alexandre Aucun commentaire

Le principe du Business Game

Une fois n’est pas coutume, avec l’organisation d’un nouveau Business Game, l’ESA implique encore un peu plus ces apprenants dans des projets innovants. Cette année, les Bachelors Responsable Marketing Opérationnel (RMO) ont ainsi participé à cet exercice collectif. Répartis en 7 équipes, les apprenants étaient en compétition, sur une semaine entière, au sein d’un même univers. Ce travail de groupe a permis aux étudiants de développer 6 compétences cruciales dans leur domaine, à savoir :

  • Réaliser un budget prévisionnel d’action pour adapter ses opérations à ses capacités budgétaires
  • Programmer des actions marketing et ou commerciales pour affecter les ressources en fonction du résultat recherché
  • Sélectionner les indicateurs et tableaux de bord pour satisfaire aux exigences du système de reporting
  • Déterminer le retour sur investissement du plan d’action marketing et/ou commerciales pour mesurer les écarts entre le prévisionnel et le réalisé
  • Présenter les conclusions des actions commerciales et /ou marketing réalisées pour orienter les décisions de la direction

Un travail orienté sur le marché des sodas et des jus

Rechercher, analyser ou encore segmenter, telles ont été les missions des RMO sur ce Business Game. Leur travail, axé sur le marché des biens de grande consommation, un domaine ultra concurrentiel, c’est orienté précisément sur des sodas et des jus ayant des saveurs et des tailles variées, ainsi que des caractéristiques destinées à une base de consommateurs très large. À travers une segmentation minutieuse, des choix en matière de caractéristiques produit et design, une stratégie communication/marketing ou encore de la R&D, les étudiants ont ainsi positionné du mieux que possible les produits sur leurs marchés. En conclusion de ce travail de fourmi, un dossier écrit ainsi qu’un oral collectif a permis aux apprenants de démontrer leurs savoir-faire en matière d’opérations marketing. Nous leur souhaitons le meilleur dans la poursuite de leurs examens et la concrétisation de leur formation !